Anatomi av en annonse

av Mary Oquendo
3. august 2016

Jeg er den stolte eieren av en ny grooming varebil. Det var like mye som en overraskelse for meg som for mine venner og klienter som jeg planla å trekke meg fra å pleie snart. I påvente av pensjonisttilværelse, erstattet jeg ikke de fleste av kundene mine som gikk bort eller flyttet. Det var en ganske søt tidsplan, ettersom jeg ikke hadde mange utgifter som nødvendiggjorde en full vaktliste.

Nå betaler jeg på en Mercedes Sprinter 4×4 Mobile Grooming Van 2016. Jeg må legge til flere kunder. Jeg bestemte meg for en fargeutskriftsannonse med et lokalt magasin jeg skriver for som den beste måten å nå nye kunder.

Alt jeg kan si er at jeg er takknemlig for venner som tok en titt på min første annonse. Jeg var veldig stolt av det. Etter at de var ferdig med å le, hjalp de meg med å lage en effektiv annonse.

Utskriftsannonsering, spesielt farge, kan bli veldig dyrt, så jeg vil ha mest mulig smell for pengene mine. Som det er så kostbart, byttet jeg en artikkel for en annonse med et lokalt trykkmagasin. Jeg valgte “Natural Awakenings”, ettersom lesertallet er målgruppen min. Hvis du velger å gå denne ruten, må du være sikker på at du når riktig publikum. Å skrive, enten for lønn, lokal ekspertfaktor eller byttehandel er en artikkel for seg selv, som jeg vil dekke i fremtiden.

La oss se på den første annonsen (før). Hovedproblemet med mitt første forsøk er at det ikke er noe samlingspunkt. For å lese denne annonsen er øynene dine over alt. Det er ikke en ting som griper opp øyet ditt. Se på den andre annonsen (etter) og se hvordan øynene dine naturlig følger med.

Er det første du legger merke til i den andre annonsen hunden? Den hunden er mitt samlingspunkt. Hensikten med et samlingspunkt er å først fange leserens oppmerksomhet. Ooh utseende, en søt valp. Hunden peker også på logoen min. Dette bildet er et profesjonelt bilde. Jeg bruker Depositphotos og lager ubegrenset, men det er andre depoter for bilder. Jeg betalte en nominell avgift for bildet. Du kan ikke tilfeldig ta bilder av internett, da noen eier det bildet. Se på det slik; Se for deg hvordan du ville føle deg hvis du pleide en hund, men noen andre fikk betalt. Dette spesielle bildet ble valgt fordi hovedfargen er komplementær til fargene i logoen min. Du kan bruke dine egne bilder, forutsatt at de er høy kvalitet som vil reprodusere seg godt i en annonse.

Årsaken til at øynene dine blir trukket til logoen min, er at logoen min er mindre enn hunden, men større enn den andre kopien.

Kopi -delen av den andre annonsen har font- og fargevalg. Kopieringsfonten er sammenkoblet til logo -fonten min. Komplementære skrifter er enkle for øyet. Disse to koblingene kan veilede deg når du velger riktig sammenkobling:

.

I tillegg til å velge komplementære skrifter, må du forsikre deg om at de er enkle å lese. Manus kan være pent å se på, men vanskelig å tyde. I tillegg må kopien være stor nok slik at den er lesbar uten forstørrelsesglass. Av spesiell betydning er tydelig og lesbar kontaktinformasjon. Hvis en potensiell klient må dekryptere annonsen din, vil de gi den forbi.

Jeg valgte to vekslende farger for kopien som er komplementære til fokuspunktfotoet og logoen min. Denne lenken er til et gratis nettsted som hjelper deg å velge farger, samt gi deg hex -nummeret. Et sekskantnummer er spesielt for hver farge. Du kan legge inn hex -nummeret til nettsteder som Picmonkey og Canva for å designe annonsen din.

Den viktigste delen av annonsen er en “oppfordring til handling”. Du må be dem om å gjøre noe. Det kan være så enkelt som mitt: kontakt Mary på telefonnummeret mitt og nettstedet.

“Nøkkelen til en flott annonse er en sterk oppfordring til handling. Fortell folk nøyaktig hva du vil at de skal gjøre, og gi dem den mest overbevisende grunnen til at du kan gjøre det, ”Alyssa Forss of Paws for Design.

De overbevisende årsakene er i kopien. Kopien ble valgt basert på mine klientundersøkelser. Det første spørsmålet på undersøkelsen min er “Hva elsker du med tjenesten min?” Alle kopipunktene ble valgt basert på de dominerende svarene. Hvis disse er viktige for mine nåværende kunder, vil de bære vekt når de tiltrekker fremtidige kunder. Jeg satte det sammen på www.canva.com. Det er et gratis nettsted, men har alternativer for bilder og spesielle skrifter til en dollar hver.

På dette tidspunktet er jeg nesten tilbake til en full plan med vanlige kunder som oppfyller forventningene mine. En annen fordel med denne annonsen er high-end kjæledyrforsyningsbutikker som ønsker å legge til klasser for kundene sine har kontaktet meg. Disse klassene legger til bunnlinjen min, samt plasserer meg foran potensielle kunder. ✂

Total

5

Aksjer

5

0

0

0

0

Annonser